A vueltas con los canales femeninos

27 septiembre 2010

A principios de verano Telecinco anunció que lanzaba su cuarto canal TDT con el nombre de LaNueve. Además de adueñarse de uno de los preciados botones libres del mando, el objetivo de este nuevo canal era dirigirse al público femenino de la televisión en abierto y atraparlo. Un mes más tarde Telecinco anunció que en lugar de LaNueve iba a lanzar Boing, un canal en competencia directa con Neox, Disney Channel y Clan TV. La pregunta que plantea este giro en la estrategia de Telecinco es: ¿tienen sentido los canales femeninos en España?

Cuando estaba en la universidad nos explicaban que las series españolas eran peores que las estadounidenses porque tenía que abarcar todo el espectro de la audiencia para resultar rentables a las productoras. Decían que por eso Friends nunca triunfó aunque la emitieran en abierto: se dirigía a una franja de edad muy limitada y que no veía demasiado la televisión. El panorama de las televisiones ha cambiado mucho desde entonces, gracias a la llegada de la TDT, que facilita la segmentación de audiencias y ha hecho posible la difusión de los canales temáticos. Lo que me plantea más dudas es si las mujeres podemos ser consideradas como un bloque de audiencia rentable para un canal temático o es un nuevo intento de abarcar demasiado.

Viendo la programación de Cosmopolitan TV es cierto que tienen series y películas que me gustan, pero lo mismo podría decir de Fox TV y de otros muchos canales, porque la proporción no es mayor. Lo más probable es que a la hora ver la televisión tenga más cosas en común con mis contemporáneos masculinos que con todas las mujeres españolas. ¿Será eso lo que pensó Telecinco? No hay canales denominados masculinos, ¿por qué seguimos empeñadas en tener nuestras propios canales de televisión, revistas y blogs?

Ana López

@anafwwm