5 claves para conseguir cobertura en televisión

30 septiembre 2010

Todos los que estamos en comunicación sabemos que la rueda de prensa clásica ha muerto ¡vivan los eventos especiales para medios de comunicación! Uno de los mayores retos a la hora de desarrollar estas acciones es atraer el interés de las televisiones, que por sus limitaciones naturales, de tiempo y contenidos, y por sus restricciones logísticas, relativas al número equipos para cubrir la actualidad informativa, impiden una cobertura masiva de este tipo de acciones.

De esta forma, es imprescindible ser muy certeros al diseñar y desarrollar estos eventos, ya que no sólo es necesario que los redactores de televisión se interesen por el acto y acudan a cubrirlo, sino que las claves para el éxito están también en que den espacio a la marca dentro de la pieza informativa, y que finalmente se emitan los contenidos – muchos de ellos se quedan en las mesas de edición de las redacciones.

Debido a todos estos factores, maximizar los resultados de los eventos para televisión es, a veces, harto complicado. Estas son las 5 claves que seguimos en Best Relations, cuando trabajamos sobre este formato:

  1. Story telling: Es importante tener un hilo argumental ajustado a las historias de televisión, que contenga un enfoque social, o de interés general, que pueda atrapar unos valiosos segundos en un telediario de prime time.
  2. Testimonios: Trasportar la historia a personas reales, que la cuenten de primera mano, que le den profundidad social a nuestro argumento, es también decisivo.
  3. Escenario: Tan importante como la historia es la representación visual de la misma, ya que es imprescindible trasladar a imágenes nuestro story telling. Por ello, es fundamental enmarcar la acción en un escenario que recree el contenido que deseamos.
  4. Momentum informativo: Las vacaciones de verano, la vuelta al cole, navidad, los propósitos de año nuevo… son temáticas clásicas en las agendas informativas de los medios de comunicación y por ello debemos tenerlas en cuenta y, sobre todo, aprovecharlas para emplazar contenidos en televisión.
  5. Emplazamiento de marca o producto: Al crear este tipo de eventos corremos el riesgo de que la misma historia que hemos creado fagocite nuestra marca o producto. Por ello, que la historia esté íntimamente ligada al producto o marca de nuestro cliente y darle presencia visual es fundamental.

Poniendo en práctica éstas premisas, en Best Relations nos hemos convertido en una agencia de relaciones públicas experta en obtener cobertura de televisión para nuestros clientes, consiguiendo GRP’s no pagados en el prime time de televisiones nacionales y regionales y disparando así el ROI de nuestros proyectos.

Más ejemplos de acciones para televisión en el Canal Best Relations de YouTube

Begoña González

@BEGOGLEZ