5 claves para conseguir cobertura en televisión

30 septiembre 2010

Todos los que estamos en comunicación sabemos que la rueda de prensa clásica ha muerto ¡vivan los eventos especiales para medios de comunicación! Uno de los mayores retos a la hora de desarrollar estas acciones es atraer el interés de las televisiones, que por sus limitaciones naturales, de tiempo y contenidos, y por sus restricciones logísticas, relativas al número equipos para cubrir la actualidad informativa, impiden una cobertura masiva de este tipo de acciones.

De esta forma, es imprescindible ser muy certeros al diseñar y desarrollar estos eventos, ya que no sólo es necesario que los redactores de televisión se interesen por el acto y acudan a cubrirlo, sino que las claves para el éxito están también en que den espacio a la marca dentro de la pieza informativa, y que finalmente se emitan los contenidos – muchos de ellos se quedan en las mesas de edición de las redacciones.

Debido a todos estos factores, maximizar los resultados de los eventos para televisión es, a veces, harto complicado. Estas son las 5 claves que seguimos en Best Relations, cuando trabajamos sobre este formato:

  1. Story telling: Es importante tener un hilo argumental ajustado a las historias de televisión, que contenga un enfoque social, o de interés general, que pueda atrapar unos valiosos segundos en un telediario de prime time.
  2. Testimonios: Trasportar la historia a personas reales, que la cuenten de primera mano, que le den profundidad social a nuestro argumento, es también decisivo.
  3. Escenario: Tan importante como la historia es la representación visual de la misma, ya que es imprescindible trasladar a imágenes nuestro story telling. Por ello, es fundamental enmarcar la acción en un escenario que recree el contenido que deseamos.
  4. Momentum informativo: Las vacaciones de verano, la vuelta al cole, navidad, los propósitos de año nuevo… son temáticas clásicas en las agendas informativas de los medios de comunicación y por ello debemos tenerlas en cuenta y, sobre todo, aprovecharlas para emplazar contenidos en televisión.
  5. Emplazamiento de marca o producto: Al crear este tipo de eventos corremos el riesgo de que la misma historia que hemos creado fagocite nuestra marca o producto. Por ello, que la historia esté íntimamente ligada al producto o marca de nuestro cliente y darle presencia visual es fundamental.

Poniendo en práctica éstas premisas, en Best Relations nos hemos convertido en una agencia de relaciones públicas experta en obtener cobertura de televisión para nuestros clientes, consiguiendo GRP’s no pagados en el prime time de televisiones nacionales y regionales y disparando así el ROI de nuestros proyectos.

Más ejemplos de acciones para televisión en el Canal Best Relations de YouTube

Begoña González

@BEGOGLEZ


Minutos musicales para el día de hoy

29 septiembre 2010

En un día tan extraño para los profesionales, queremos compartir la música que durante la jornada de huelga los trabajadores de Best escucharán dentro y fuera de la oficina. Esperamos que os guste.


La reinvención de Twitter

28 septiembre 2010

Hace pocos días, la red social de microblogging por excelencia, Twitter, anunciaba, a través de su blog, un lavado de cara sin precedentes que promete grandes cambios en la interface web de esta plataforma.

Esta renovación del portal web de Twitter resultaba tremendamente necesaria a la hora de responder a las demandas de los usuarios. Aunque al principio la plataforma surgió como una sencilla red de microblogging en la que la gente contaba lo que hacía o pensaba en 140 caracteres, a medida que la red se fue extendiendo y se desarrollaron el resto de redes sociales y plataformas para smartPhones, los usuarios buscaban nuevas formas de interactuación. Mandar fotos o vídeos se convirtió en una necesidad.

La página web de Twitter, a diferencia del resto de plataformas sociales, resultaba demasiado estática lo que ocasionaba que gran parte de los usuarios twittearan desde otras herramientas con más funcionalidades y posibilidades como es el caso de Twitpic, TweetDeck, Hootsuite, etc. Incluso para algo tan sencillo como el acortar URLs, necesitaba de otras aplicaciones que Twitter no podía ofrecer por sí mismo.

Dicho esto, el nuevo site de la plataforma se nos presenta con toda una serie de nuevas funcionalidades:

  • Un sistema de línea de tiempo más clara y un panel de detalles más concreto. Además, dispone de “Scroll infinito” que evita tener que pulsar en el botón “Ver más” cada vez que queramos ver un tweet más antiguo.
  • Las fotos y los vídeos se integran en la plataforma. En lugar de desarrollar un software propio, se apoyan en las herramientas ya existentes de: Dailybooth, DeviantART, Etsy, Flickr, Justin.TV, Kickstarter, Kiva, Photozou, Plixi, Twitgoo, TwitPic, TwitVid, Ustream, Vimeo, Yfrog, y YouTube.
  • Cuando se pincha sobre el nombre del usuario, aparece un pequeño perfil con su  información que evitará salir de la página de inicio,
  • Al pinchar en un tweet, el panel de detalles mostrará información adicional relacionada con el autor o el tema del tweet e incluso geolocalización, si esta función está activada.
  • Las respuestas a un tweet concreto se verán como comentarios.

Asimismo, las novedades no sólo se centran en los aspectos estéticos, Twitter también ha mejorado su arquitectura y su capacidad de respuesta, lo que le permitirá aguantar con más solvencia la conexión de millones de usuarios al mismo tiempo.

La presentación de estos cambios permitió a su CEO, Evan Williams, proclamar que Twitter.com ya es el sistema más popular de acceso a la red de microblogging, con cerca del 78% de usuarios únicos. Todo ello combinado con la búsqueda de anunciantes (ya se ha comentado más de una vez que se estaban abriendo vías de monetizar la plataforma) supone dar un paso más en la búsqueda de sistemas que permitan ligar y mantener a los usuarios fieles a la web, en vista a establecer una masa crítica de interés para anunciantes.

Los cambios no son inmediatos, de momento sólo un “selecto grupo” cuenta con el honor de probar estos nuevos cambios. El proceso será progresivo. Sólo resta ver si el nuevo Twitter contará con grandes avances en materia de seguridad, sobre todo en vista de los últimos ataques de los que ha sido objeto ¿Habrán sabido adaptarse y protegerse sin restar funcionalidades y privacidad? El tiempo lo dirá.

Mientras esperamos a que los cambios se hagan efectivos, siempre podremos echar un vistazo al vídeo que la propia plataforma ha creado para ilustrar los cambios que vendrán

Más información en:

Entrebits

Twitter blog

Mashable

Twitter Oficial

Bnet

Engadget

@Mariphel


A vueltas con los canales femeninos

27 septiembre 2010

A principios de verano Telecinco anunció que lanzaba su cuarto canal TDT con el nombre de LaNueve. Además de adueñarse de uno de los preciados botones libres del mando, el objetivo de este nuevo canal era dirigirse al público femenino de la televisión en abierto y atraparlo. Un mes más tarde Telecinco anunció que en lugar de LaNueve iba a lanzar Boing, un canal en competencia directa con Neox, Disney Channel y Clan TV. La pregunta que plantea este giro en la estrategia de Telecinco es: ¿tienen sentido los canales femeninos en España?

Cuando estaba en la universidad nos explicaban que las series españolas eran peores que las estadounidenses porque tenía que abarcar todo el espectro de la audiencia para resultar rentables a las productoras. Decían que por eso Friends nunca triunfó aunque la emitieran en abierto: se dirigía a una franja de edad muy limitada y que no veía demasiado la televisión. El panorama de las televisiones ha cambiado mucho desde entonces, gracias a la llegada de la TDT, que facilita la segmentación de audiencias y ha hecho posible la difusión de los canales temáticos. Lo que me plantea más dudas es si las mujeres podemos ser consideradas como un bloque de audiencia rentable para un canal temático o es un nuevo intento de abarcar demasiado.

Viendo la programación de Cosmopolitan TV es cierto que tienen series y películas que me gustan, pero lo mismo podría decir de Fox TV y de otros muchos canales, porque la proporción no es mayor. Lo más probable es que a la hora ver la televisión tenga más cosas en común con mis contemporáneos masculinos que con todas las mujeres españolas. ¿Será eso lo que pensó Telecinco? No hay canales denominados masculinos, ¿por qué seguimos empeñadas en tener nuestras propios canales de televisión, revistas y blogs?

Ana López

@anafwwm


Isasaweis y el auge de las videobloggers

24 septiembre 2010

¿Te gustaría lucir un moño a lo Patricia Conde hecho con un calcetín y sin necesidad de ir a la peluquería? ¿Sabrías maquillarte tus ojos al estilo Look Smokey negro con pinturas y marcas al alcance del bolsillo?¿Te gustaría aprender a cocinar unos donuts caseros? Con estos consejos y trucos sobre belleza, moda y cocina, Isabel Llano, conocida en la red bajo el alias isasaweis, se ha convertido en todo un fenómeno de videoblogger en nuestro país gracias a sus videotutoriales colgados en medios sociales. Uno de esos casos de éxito, que se encuentran a caballo entre el hecho fortuito y la mentalidad emprendedora 2.0, dignos de analizar.

Isasaweis colgó su primer video en noviembre de 2009, aún no hace un año, y al día de hoy se ha convertido en la videoblogera o gurú 2.0 de belleza más popular de nuestro país y en uno de los canales Top Five de YouTube. El video que la lanzó inmediatamente a la popularidad fue el de cómo fabricarse un moño con un calcetín. El video no iba acompañado de ninguna estrategia de promoción, solamente de la pasión, cercanía y carisma de la asturiana. Por otro lado, la viralidad intrínseca de los videotutoriales y los blogs y la filosofía 2.0 del boca-oreja de los usuarios se encargaron del resto.

Los resultados hablan por sí solos: más de 11 millones de reproducciones y 36.000 suscriptores en YouTube. Su blog contabiliza más de 8 millones de visitas. Sus videos más conocidos como el del moño cuenta ya con 619.100 reproducciones o el reciente del look de Sara Carbonero asciende a 128.882 reproducciones.

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Ebay con las madres blogueras

23 septiembre 2010

Al hilo del post sobre la relación con bloggers publicado la semana pasada, me gustaría contaros una ejemplo ilustrativo de buenas prácticas desarrollada por eBay. No vamos a detenernos en los resultados ni en la efectividad de la acción – que me consta que fueron más satisfactorios – sino en la corrección y en la empatía que desplegó el equipo de ebay, a la hora de entablar una buena relación con bloggers  y en sus beneficios.

Se trata del desafío de madres de ebay , en el que nos propusieron a 5 madres blogueras un reto especialmente jugoso para cualquiera: comprar para ti, con el dinero de otro. Así, las retadas fuimos:

Valvanuz Serna, una valiente madre de 3 niños, bloguera y especialista en comunicación

Vivian Watson, entrañable mamá e inquieta escritora, periodista  y bloguera.

Yolanda González, genial mamá y escritora, periodista y bloguera de vocación

Cristina Soriano, entusiasta mamá, experta en marketing móvil, incansable bloguera y flamante ganadora del reto.

Y yo misma, Begoña González, madre, dedicada a la comunicación y bloguera de la esfera de la maternidad.

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Planificación de programas de Social Media: las 6 claves

22 septiembre 2010

Cuando acudo a una empresa que solicita nuestros servicios para desarrollar programas basados en web 2.0 me he encontrado de todo: profesionales con niveles heterogéneos de conocimiento pero con muchas ganas, ejecutivos que quieren hacer lo que sea a toda costa sin saber muy bien qué, empresas que ya han desarrollado múltiples programas de comunicación 2.0 pero de forma aislada y descoordinada, etc.

Hoy voy a hablar de este último perfil. El social media ya no es, afortunadamente, algo nuevo. Hay muchas empresas que ya han desarrollado grandes programas en redes sociales, blogs y otras plataformas. Algunos de ellos podrían incluso servir de caso de estudio. De hecho, algunas de estas compañías han desarrollado no uno sino múltiples proyectos, lo cual reviste aún más de reputación el aura social de dichas organizaciones. Pero, en la mayoría de las ocasiones, todo se echa a temblar cuando se pregunta ¿Y quién es el responsable de coordinar y aportar coherencia a todas estas actividades? Leer el resto de esta entrada »